“Celebrăm natura și îi surprindem energia în forme prețioase” este motto-ul brandului Joule Project.
“Energia este pretutindeni. Precum aerul, nu o putem vedea, dar o putem simți. Ea erupe din inima pământului pentru a ajunge să ne atingă inima, în urma unei călătorii intense și transformatoare. Totul începe cu energia naturii, crearea unei singure pietre brute a cărei formare durează sute de milioane de ani. Toată această putere imensă este cuprinsă în cele mai diverse și magnifice nestemate. Niciuna mai râvnită decât diamantul.
